A rede de supermercados russa Vantajoso, controlada pelo grupo Svetofor, planeja iniciar suas operações no Brasil com a inauguração de sua primeira unidade em Americana, no interior de São Paulo, prevista para 2025. A chegada da marca introduz no país o conceito de “ultra-hard-discount”, um modelo de varejo focado na redução máxima de custos operacionais para oferecer preços mais baixos que os concorrentes, incluindo o formato de atacarejo.
Modelo operacional focado em eficiência
De acordo com informações divulgadas pelo portal Terra Brasil Notícias, o formato das lojas Vantajoso será simplificado. A estratégia inclui a exposição de produtos diretamente em paletes e caixas, eliminando a necessidade de gôndolas e repositores constantes. Além disso, as unidades não contarão com serviços como padaria e açougue, o que contribui para a diminuição dos custos fixos e da mão de obra.
Estratégia de expansão e mercado-alvo
O grupo Svetofor, que opera sob a bandeira Mere em diversos países europeus, vê o Brasil como um mercado estratégico devido à sua dimensão continental e ao grande número de consumidores sensíveis a preço. Conforme apurado pela Exame, o plano inicial é ambicioso, visando a abertura de dezenas de lojas em um curto período após a validação do modelo.
O texto original aponta que a Vantajoso pretende abrir 50 lojas nos próximos três anos, com foco nos estados de São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro. A escolha de Americana como ponto de partida servirá como um projeto-piloto para ajustar a operação às particularidades do consumidor brasileiro antes de uma expansão em maior escala.
Impacto potencial no varejo brasileiro
A chegada de um competidor com uma proposta de preços agressiva pode intensificar a concorrência no setor varejista nacional. A expectativa é que a presença da Vantajoso pressione outras redes, de supermercados tradicionais a atacarejos, a reavaliarem suas estratégias de precificação e eficiência operacional. O foco da nova rede nas classes de menor renda pode alterar os padrões de consumo nas regiões onde se instalar, gerando uma nova dinâmica de mercado.